一、背景情況介紹
虹口鄉地處龍溪—虹口國家級自然保護區,距成都70公里,距都江堰市區21公里。具有特色的山區動植物資源和極具開發價值的自然風光使虹口景區成為成都地區消夏避暑勝地,也為地方鄉村旅游的發展提供了條件。5.12大地震使虹口鄉受災嚴重,鄉村旅游發展受到了前所未有的打擊。
地震以后,在國家和省、市各級政府的幫助下,在上海市、全國人民的支持和援建下,以“創新性恢復”的總體思路為指導,結合地方實際,確立了建設“全國鄉村度假旅游示范區”的總體戰略。一年多以來,鄉村旅游的發展迅速,成效顯著。
(一)積極恢復農家樂的接待能力
虹口鄉以深溪、廟壩、高原、八角廟為集散地的特色農家樂恢復循序,已恢復具備接待游客條件的農家樂有50余家,預計到2010年5月,新建特色農家樂將有超過180家具備游客接待能力。
(二)以漂流、山地戶外運動為特色的虹口生態旅游持續蓬勃發展
震后重新打造的虹口漂流河道延長至12km,漂流時間增加到2小時,已于2009年5月1日正式開業,7月在虹口漂流基地成功舉辦了中國都江堰(虹口)國際漂流節。
立足自身資源優勢和特色,結合災前山地度假旅游產業發展基礎,都江堰市及時確立了將龍池—虹口建成全國山地度假旅游示范區的奮斗目標,由四川二十一世紀文化傳播廣告有限公司編制完成《都江堰虹口山地運動旅游度假區總體規劃》,于2008年12月通過規劃專家組的評審并由都江堰市人民政府正式批準實施,目前正積極組織實施。
(三)虹口休閑型鄉村旅游發展迅速
休閑型鄉村旅游指以鄉村旅游資源為載體,以形式多樣的參與性旅游活動為主要內容,以滿足游客休閑娛樂、身心健康、自我發展等需求的旅游類型。在產品特色上更加突出休閑度假主題,服務內容以康體、休閑、娛樂為主,產品表現形式更加強調創新、互動以及知識性。
虹口漂流、山地戶外運動、親水灘區品茶等成為虹口休閑鄉村旅游發展的主體,目前全鄉有特色親水攤區6處,攤位240個,新增了峽谷沙灘排球、汽車越野營地、山地自行車越野等項目滿足游客休閑度假、娛樂康體的需求。
(四)一、三產業相結合發展,震后體驗型農業有了長足發展
虹口鄉依托固有的農業產業資源,與旅游特色要素相融合,發展體驗型農業旅游,以農業產業的發展為基礎,以體驗型旅游的發展為延伸,極大地提升了農業產業化要素的發展水平及其價值。
虹口鄉坡耕地和臺地較多,土地肥沃,具有適宜的獼猴桃種植氣候和環境,種植已有二十多年之久,是都江堰較早的種植示范區。全鄉所有村社都在發展獼猴桃,80%的農戶都有種植,種植戶已達1200多戶。震后獼猴桃采摘、種植等游客體驗型活動隨著“國際獼猴桃節”的舉行而發展迅速。
虹口鄉冷水魚十分有名,經過包裝和深化加工,2000年5月20日開始商品銷售。目前已經形成了“到虹口品三文魚,享受健康生活”的旅游態勢。
二、問題的提出
從新農村建設的角度來看,鄉村旅游是目前理論和實踐中被認為是最有效促進新農村建設發展的途徑之一,但鄉村旅游的發展在哪些方面與新農村建設相契合呢?內在的機制是什么?鄉村旅游的發展成果與新農村建設的評價標準之間的結合體現在哪里呢?學界對此討論不多,相關文章也甚少,多是從宏觀的角度來討論鄉村旅游對新農村建設的促進。文章在接下來的分析中從幾個方面分別論述鄉村旅游的發展形勢與新農村建設的契合與內在協調。
三、問題的分析
(一)農家樂是鄉村旅游發展的基礎,也是新型農民產生的必經階段
在傳統農業的發展基礎之上,隨著農村新觀念的介入和市場經濟的發展,農家樂是最先、也是最有可能成為農民新的增收點之一,而農家樂是學界普遍認為的是鄉村旅游發展的雛形,城市居民生活壓力的增大和城市近郊旅游圈的形成都大大加強了農民對鄉村農家樂的投入,傳統農民紛紛投入到新型農家樂當中來,使得農村的農家樂發展得到加強。
(二)農家樂與休閑旅游、生態旅游和體驗型農業的互動發展
在農家樂發展基礎之上,才有了鄉村酒店、休閑旅游、生態旅游和體驗型農業的發展,如果說鄉村酒店是農家樂發展的高級階段,那么休閑旅游、生態旅游和體驗型農業就是農家樂在理念上的更深層次化。
農家樂是休閑旅游、生態旅游和體驗型農業的基礎,沒有農家樂的發展,其他三種形式的農家樂發展將喪失動力,失去發展的源泉,而三種形式農家樂的發展又將為農家樂的發展提供新的模式和新的發展機會,促進農家樂的整體提升。
(三)鄉村旅游的整體發展將促進新型農民的產生
什么是新型農民?就是有文化、懂技術、會經營的農民,從經濟學角度看,新型農民就是“農商”,反映了一個新的經濟關系,一個以通過市場配置資源,以需求指導農業生產又以新產品引導市場,并以商業活動為舞臺的新生產者。
鄉村旅游在一定程度上改變了農村的生產、生活方式,生產、生活方式的改變有助于新型農民的產生,下面從三個層面來分析農村農民的變化。
1、擺脫傳統意義上的農夫角色,提升了農民的幸福指數
發展鄉村旅游,有效吸引了大量旅游者,使農村空閑的房屋、剩余的勞動力,自產的瓜果蔬菜等都派上了用場。農民通過開旅館、擺小攤、加工紀念品等方式增收,還可以通過參與鄉村旅游項目的入股分紅增收。傳統意義上農民自耕自作的生活方式隨著市場經濟的發展而改變,鄉村旅游的發展使得農民的收入增加,提升了農民的幸福指數。
2、有利于農民素質提高
震后虹口鄉鄉村旅游的發展既帶來了財富,又帶來了外部世界新的信息和理念,對當地農民素質具有潛移默化的影響,學文化、學技術成為一些農民的自覺行為,許多村民學起了普通話、外語和電腦,全面提升了農民的素質。農村鄉村旅游的發展使得農民不得不提升自己的素質,以適應當地越來越多的外地游客,客觀上促進了傳統的農民向新型農民的轉變。
3、在新舊觀念的碰撞中,自覺不自覺地融入到新的文化氛圍當中
鄉村旅游的發展帶來了更多的游客,游客在旅游目的地游覽的過程當中,帶來了外面與當地不同的、先進的文化理念,目的地農民在經營鄉村旅游,服務于旅游者的過程中自覺不自覺地接受著與自己相異的文化,在與自己的觀念、文化碰撞的過程中,先進的,符合市場的理念運用到鄉村旅游的經營過程當中,提升了鄉村旅游的發展水平。
(四)生態旅游和體驗型農業的發展將極大地提升農業發展水平
(1)目的地是一些保護完整的自然和文化生態系統,參與者能夠獲得與眾不同的經歷,這種經歷具有原始性、獨特性的特點。(2)強調旅游規模的小型化,限定在承受能力范圍之內,這樣有利于游人的觀光質量,又不會對旅游造成大的破壞。(3)可以讓旅游者親自參與其中,在實際體驗中領會生態旅游的奧秘,從而更加熱愛自然,這也有利于自然與文化資源的保護。(4)是一種負責任的旅游,這些責任包括對旅游資源的保護責任,對旅游的可持續發展的責任等。由于生態旅游自身的這些特征能滿足旅游需求和旅游供給的需要,從而使生態旅游興起成為可能。
體驗型農業是指在傳統農業發展基礎之上,讓游客參與到農業生產當中來,在耕作種植之中享受遠離城市生活壓力的田園生活,是一、三產業互動結合的形式。
依托優美的自然景色資源和賦存良好的農業產業資源,虹口鄉生態旅游與體驗型農業旅游得到極大發展,伴隨農業生產力的發展和當地農民觀念的轉變,傳統農業生產方式得到了改觀,尤其是體驗型農業的發展,虹口“三木”藥材、三文魚、獼猴桃種植等農業資源得到了最大利用,價值得到了最大提升,在傳統的養殖、種植之外,有游客參與進來,滿足游客鄉村休閑體驗的同時,其附加價值得到了彰顯。
(五)農村鄉村旅游的發展程度一定程度上是和諧農村建設的關鍵之處
1、有利于改善鄉村生態環境和旅游可持續發展
鄉村旅游使人們走進自然、認識自然,促進了人和自然的和諧統一,增強了人們的環境保護意識,有利于改變大量消耗能源支撐經濟增長的方式,形成以資源環境可持續利用為基礎的經濟增長方式,保護當地珍貴的資源和脆弱的生態環境。發展鄉村旅游,通過開發和保護旅游資源,使廣大農民的環境保護意識得到增強,當地環境資源、生態資源和文化資源得到有效保護,有利于鄉村旅游的可持續發展。
2、有利于促進農村基層民主管理
旅游業屬于現代服務業,在產品運作過程中需要使用現代市場營銷觀念進行產品設計、營銷及規范化服務,搞好內部管理和經濟核算,處理好各種分配關系�，F代市場營銷觀念和現代管理理念的引入使農民自主決策、民主決策意識增強,使民主管理水平不斷提高,促進了農村基層民主管理,加強了農村政治文明建設。
四、問題的解決
從鄉村旅游發展形式與新農村建設標準的結合出發,一定程度上詮釋了二者的內在結合機制,農家樂作為虹口鄉鄉村旅游發展的起步形式,地震以后發展日趨成熟,其發展將促進新型農民的產生,使農民增收致富;體驗型農業的發展是鄉村一、三產業結合的產物,猶如工業化旅游的發展,體驗型農業的發展將使農民更加重視農業的產業化發展,促進農業水平的提升,擺脫傳統的粗獷型的增長方式;農家樂、生態旅游、休閑旅游、體驗型農業的整體發展又將促進和諧鄉村的加快建設,農村發展、農民增收致富、農村勞動力就地消化、鄉村環境改善是和諧鄉村建設的要素,也是鄉村旅游發展的目標。
虹口鄉地處龍溪—虹口國家級自然保護區,距成都70公里,距都江堰市區21公里。具有特色的山區動植物資源和極具開發價值的自然風光使虹口景區成為成都地區消夏避暑勝地,也為地方鄉村旅游的發展提供了條件。5.12大地震使虹口鄉受災嚴重,鄉村旅游發展受到了前所未有的打擊。
地震以后,在國家和省、市各級政府的幫助下,在上海市、全國人民的支持和援建下,以“創新性恢復”的總體思路為指導,結合地方實際,確立了建設“全國鄉村度假旅游示范區”的總體戰略。一年多以來,鄉村旅游的發展迅速,成效顯著。
(一)積極恢復農家樂的接待能力
虹口鄉以深溪、廟壩、高原、八角廟為集散地的特色農家樂恢復循序,已恢復具備接待游客條件的農家樂有50余家,預計到2010年5月,新建特色農家樂將有超過180家具備游客接待能力。
(二)以漂流、山地戶外運動為特色的虹口生態旅游持續蓬勃發展
震后重新打造的虹口漂流河道延長至12km,漂流時間增加到2小時,已于2009年5月1日正式開業,7月在虹口漂流基地成功舉辦了中國都江堰(虹口)國際漂流節。
立足自身資源優勢和特色,結合災前山地度假旅游產業發展基礎,都江堰市及時確立了將龍池—虹口建成全國山地度假旅游示范區的奮斗目標,由四川二十一世紀文化傳播廣告有限公司編制完成《都江堰虹口山地運動旅游度假區總體規劃》,于2008年12月通過規劃專家組的評審并由都江堰市人民政府正式批準實施,目前正積極組織實施。
(三)虹口休閑型鄉村旅游發展迅速
休閑型鄉村旅游指以鄉村旅游資源為載體,以形式多樣的參與性旅游活動為主要內容,以滿足游客休閑娛樂、身心健康、自我發展等需求的旅游類型。在產品特色上更加突出休閑度假主題,服務內容以康體、休閑、娛樂為主,產品表現形式更加強調創新、互動以及知識性。
虹口漂流、山地戶外運動、親水灘區品茶等成為虹口休閑鄉村旅游發展的主體,目前全鄉有特色親水攤區6處,攤位240個,新增了峽谷沙灘排球、汽車越野營地、山地自行車越野等項目滿足游客休閑度假、娛樂康體的需求。
(四)一、三產業相結合發展,震后體驗型農業有了長足發展
虹口鄉依托固有的農業產業資源,與旅游特色要素相融合,發展體驗型農業旅游,以農業產業的發展為基礎,以體驗型旅游的發展為延伸,極大地提升了農業產業化要素的發展水平及其價值。
虹口鄉坡耕地和臺地較多,土地肥沃,具有適宜的獼猴桃種植氣候和環境,種植已有二十多年之久,是都江堰較早的種植示范區。全鄉所有村社都在發展獼猴桃,80%的農戶都有種植,種植戶已達1200多戶。震后獼猴桃采摘、種植等游客體驗型活動隨著“國際獼猴桃節”的舉行而發展迅速。
虹口鄉冷水魚十分有名,經過包裝和深化加工,2000年5月20日開始商品銷售。目前已經形成了“到虹口品三文魚,享受健康生活”的旅游態勢。
二、問題的提出
從新農村建設的角度來看,鄉村旅游是目前理論和實踐中被認為是最有效促進新農村建設發展的途徑之一,但鄉村旅游的發展在哪些方面與新農村建設相契合呢?內在的機制是什么?鄉村旅游的發展成果與新農村建設的評價標準之間的結合體現在哪里呢?學界對此討論不多,相關文章也甚少,多是從宏觀的角度來討論鄉村旅游對新農村建設的促進。文章在接下來的分析中從幾個方面分別論述鄉村旅游的發展形勢與新農村建設的契合與內在協調。
三、問題的分析
(一)農家樂是鄉村旅游發展的基礎,也是新型農民產生的必經階段
在傳統農業的發展基礎之上,隨著農村新觀念的介入和市場經濟的發展,農家樂是最先、也是最有可能成為農民新的增收點之一,而農家樂是學界普遍認為的是鄉村旅游發展的雛形,城市居民生活壓力的增大和城市近郊旅游圈的形成都大大加強了農民對鄉村農家樂的投入,傳統農民紛紛投入到新型農家樂當中來,使得農村的農家樂發展得到加強。
(二)農家樂與休閑旅游、生態旅游和體驗型農業的互動發展
在農家樂發展基礎之上,才有了鄉村酒店、休閑旅游、生態旅游和體驗型農業的發展,如果說鄉村酒店是農家樂發展的高級階段,那么休閑旅游、生態旅游和體驗型農業就是農家樂在理念上的更深層次化。
農家樂是休閑旅游、生態旅游和體驗型農業的基礎,沒有農家樂的發展,其他三種形式的農家樂發展將喪失動力,失去發展的源泉,而三種形式農家樂的發展又將為農家樂的發展提供新的模式和新的發展機會,促進農家樂的整體提升。
(三)鄉村旅游的整體發展將促進新型農民的產生
什么是新型農民?就是有文化、懂技術、會經營的農民,從經濟學角度看,新型農民就是“農商”,反映了一個新的經濟關系,一個以通過市場配置資源,以需求指導農業生產又以新產品引導市場,并以商業活動為舞臺的新生產者。
鄉村旅游在一定程度上改變了農村的生產、生活方式,生產、生活方式的改變有助于新型農民的產生,下面從三個層面來分析農村農民的變化。
1、擺脫傳統意義上的農夫角色,提升了農民的幸福指數
發展鄉村旅游,有效吸引了大量旅游者,使農村空閑的房屋、剩余的勞動力,自產的瓜果蔬菜等都派上了用場。農民通過開旅館、擺小攤、加工紀念品等方式增收,還可以通過參與鄉村旅游項目的入股分紅增收。傳統意義上農民自耕自作的生活方式隨著市場經濟的發展而改變,鄉村旅游的發展使得農民的收入增加,提升了農民的幸福指數。
2、有利于農民素質提高
震后虹口鄉鄉村旅游的發展既帶來了財富,又帶來了外部世界新的信息和理念,對當地農民素質具有潛移默化的影響,學文化、學技術成為一些農民的自覺行為,許多村民學起了普通話、外語和電腦,全面提升了農民的素質。農村鄉村旅游的發展使得農民不得不提升自己的素質,以適應當地越來越多的外地游客,客觀上促進了傳統的農民向新型農民的轉變。
3、在新舊觀念的碰撞中,自覺不自覺地融入到新的文化氛圍當中
鄉村旅游的發展帶來了更多的游客,游客在旅游目的地游覽的過程當中,帶來了外面與當地不同的、先進的文化理念,目的地農民在經營鄉村旅游,服務于旅游者的過程中自覺不自覺地接受著與自己相異的文化,在與自己的觀念、文化碰撞的過程中,先進的,符合市場的理念運用到鄉村旅游的經營過程當中,提升了鄉村旅游的發展水平。
(四)生態旅游和體驗型農業的發展將極大地提升農業發展水平
(1)目的地是一些保護完整的自然和文化生態系統,參與者能夠獲得與眾不同的經歷,這種經歷具有原始性、獨特性的特點。(2)強調旅游規模的小型化,限定在承受能力范圍之內,這樣有利于游人的觀光質量,又不會對旅游造成大的破壞。(3)可以讓旅游者親自參與其中,在實際體驗中領會生態旅游的奧秘,從而更加熱愛自然,這也有利于自然與文化資源的保護。(4)是一種負責任的旅游,這些責任包括對旅游資源的保護責任,對旅游的可持續發展的責任等。由于生態旅游自身的這些特征能滿足旅游需求和旅游供給的需要,從而使生態旅游興起成為可能。
體驗型農業是指在傳統農業發展基礎之上,讓游客參與到農業生產當中來,在耕作種植之中享受遠離城市生活壓力的田園生活,是一、三產業互動結合的形式。
依托優美的自然景色資源和賦存良好的農業產業資源,虹口鄉生態旅游與體驗型農業旅游得到極大發展,伴隨農業生產力的發展和當地農民觀念的轉變,傳統農業生產方式得到了改觀,尤其是體驗型農業的發展,虹口“三木”藥材、三文魚、獼猴桃種植等農業資源得到了最大利用,價值得到了最大提升,在傳統的養殖、種植之外,有游客參與進來,滿足游客鄉村休閑體驗的同時,其附加價值得到了彰顯。
(五)農村鄉村旅游的發展程度一定程度上是和諧農村建設的關鍵之處
1、有利于改善鄉村生態環境和旅游可持續發展
鄉村旅游使人們走進自然、認識自然,促進了人和自然的和諧統一,增強了人們的環境保護意識,有利于改變大量消耗能源支撐經濟增長的方式,形成以資源環境可持續利用為基礎的經濟增長方式,保護當地珍貴的資源和脆弱的生態環境。發展鄉村旅游,通過開發和保護旅游資源,使廣大農民的環境保護意識得到增強,當地環境資源、生態資源和文化資源得到有效保護,有利于鄉村旅游的可持續發展。
2、有利于促進農村基層民主管理
旅游業屬于現代服務業,在產品運作過程中需要使用現代市場營銷觀念進行產品設計、營銷及規范化服務,搞好內部管理和經濟核算,處理好各種分配關系�，F代市場營銷觀念和現代管理理念的引入使農民自主決策、民主決策意識增強,使民主管理水平不斷提高,促進了農村基層民主管理,加強了農村政治文明建設。
四、問題的解決
從鄉村旅游發展形式與新農村建設標準的結合出發,一定程度上詮釋了二者的內在結合機制,農家樂作為虹口鄉鄉村旅游發展的起步形式,地震以后發展日趨成熟,其發展將促進新型農民的產生,使農民增收致富;體驗型農業的發展是鄉村一、三產業結合的產物,猶如工業化旅游的發展,體驗型農業的發展將使農民更加重視農業的產業化發展,促進農業水平的提升,擺脫傳統的粗獷型的增長方式;農家樂、生態旅游、休閑旅游、體驗型農業的整體發展又將促進和諧鄉村的加快建設,農村發展、農民增收致富、農村勞動力就地消化、鄉村環境改善是和諧鄉村建設的要素,也是鄉村旅游發展的目標。
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