淺析政務微博信息發布與傳統媒體影響力的擴散
作者:劉麗娜時間:2015-11-26 14:08:06 來源:www.455685.com 閱讀次數:1994次 ]
【文章摘要】
目前，微博已經是一種非常重要的信息傳播載體，政務微博中傳統媒體影響力的擴散表明，政務微博這個平臺亟需改進，政務微博應該發揮好網絡問政這個平臺的作用，針對具體的事情發表官方的解釋，并且積極的與網友進行互動，成為公眾歡迎的微博平臺。
【關鍵詞】
政務微博；信息發布；傳統媒體；擴散
微博目前是各個年齡段間都比較流行的互動媒體工具，有政府背景的微博更是受到了廣大網民的高度關注，它能夠使政府的相關觀點在不同的人群中傳播的更加廣泛，其覆蓋面和數量都在不斷的加大，同時政務微博存在的一些問題也開始暴露，服務于大眾、更好地和網民進行交流才是政務微博存在的主要意義。
1 草根言論環境中的政務微博
微博是一種非常活躍的社交媒體，具有很濃重的草根色彩，在發達國家，社交媒介在官方處于一個非常重要的地位，很多緊急的消息都是通過社交媒介來發布， 是構建民主、開放政府的重要組成部分。在我國，政務微博則是在民眾的期待中誕生的，政務微博發表的內容大部分都是帶有強烈的官方色彩，這與草根的言論環境有強烈的對比，且很多群眾認為政務微博更多的是政府進行自我宣傳的一種工具， 目前的政務微博在發布信息的嚴謹性、形式的多樣性、更新的頻率和消息的原創性等方面遠遠沒有達到公眾的要求，同時還有和傳統媒體同化的傾向，這里面存在的一些問題值得相關的政府部門去進行認真的思考。
2 傳統媒體對政務微博的影響
可以看到，目前社會上存在的很多熱點問題，媒體和相關網友都在通過微博進行爆料或者轉發，例如著名的郭美美事件就是首先通過微博爆料，然后在微博上傳播，進而引起了傳統媒體的跟進報道，這就說明了傳統媒體和微博之間的有效對接，傳統媒體的工作人員對微博信息的真實性應該嚴格去甄別。
政務微博不同于普通微博，政務微博發布的信息具有權威性，群眾對政務微博發布的信息具有更高的期待性，當前越來越多的政務微博已經將傳統媒體的新聞作為微博的發布信息的重要來源，政務微博的互動性功能缺失，更多的是網絡說政，傳統媒體在政務微博中扮演越來越重要的角色，主要有這些原因：
1）政府部門對于微博沒有足夠的認識，但是又不愿意消失在這個熱度很高的信息傳播媒介中，進入微博時存在一定的迷茫，沒有做好充分的準備。2009 年是微博大爆發的一年，許多門戶網站推出了微博服務，2010 年后，各級政府部門陸續都開通了自己的微博，與機構博客在政府部門的普及有類似之處，但是政府并沒有深度的認識到政務微博運行可能會面臨的一些問題，對初期面臨的困難缺乏預見性。
2）在忽略了政務微博的特殊定位以后，政務微博在實際運行中沒有很好的發揮出微博問政的作用，更多是停留在理論階段上，但是，人民群眾的呼聲存在于各種各樣的微博中，因此，政府不能僅僅通過政務微博去傾聽人民的呼聲，還應該在微博這個大平臺下，加強政務微博和其他微博之間的合作，更好的為群眾的問政創造條件，政務微博實際運行中，更多的是敘述政務，沒有和群眾之間形成很好的互動，政務微博作為一種新型問政方式，必須要貼近民生，傾聽人民的呼聲，推動政府工作的健康發展。
3）各級政府部門沒有能夠很好的對政務微博的運行進行掌控。政府在開通政務微博的時候，由于其背景的特殊性，一般都抱著求穩的心態，政務微博選用傳統媒體的內容來填充政務微博，不能取得預期的良好效果。真正有能力發微博的領導忙于工作，而負責維護微博的政府工作人員受限于自身的身份和能力等因素，不能夠很好的對國家政策進行剖析，不能夠對具體問題發表一針見血的評論，降低了人民對政務微博的期望，因此，還需要在建設過程中，用實質性的結果來推動政務微博向前發展。
3 促進政務微博的可持續發展
政務微博主要有這么幾個作用：各級政府可以通過微博來對所發布的政策進行更加詳細的解釋，幫助公眾更好的理解政府政策；政務微博也能夠通過和網友之間的互動，來掌握群眾的呼聲，從而為政府以后的決策提供支持；政務微博也能夠展示出相關政府部門的精神面貌，做好宣傳工作；政務微博還能夠使政務門戶網站的內容傳播的更加廣泛。
任何種類的微博要想有持續性的生命，原創性都是最重要的推動因素，政務微博也是如此，為了使政務微博能夠在龐大的微博種類中脫穎而出，增加其生命力，政務微博就必須要圍繞原創性來做好微博的發布工作，當然，這個原創性必須要在遵守國家相關信息安全規定的前提下進行，提高政務微博發布的消息的原創含金量，使一些權威的消息能夠通過微博首先發布，引起群眾的關注，同時，原創的政務微博信息一定要與人民群眾貼近，提升人民群眾對政務微博的興趣，確保有更多的人愿意通過政務微博來對發布內容進行討論，確保政務原創信息的創作數量和創作頻率，更好地推動政務微博的發展。要多在原創上下功夫，不管是在理論方面還是實踐方面，都具有重要的意義， 而這項工作，不僅僅需要政府的努力，還需要學術界和整個社會的共同努力，政務微博信息有含金量的原創信息越來越多， 能夠更好地提升政府在公眾中的形象，從而推動整個社會的民主進程。
4 結束語
政務微博必須要有一些改進來推動它的不斷發展，面對新的困難，面對著社會各界人士的期待，政務微博一定要做好微博問政這個工作，不能停留在說政這個階段，要更好的、合理的和民眾之間進行交流，同時各級政府部門要注意在政務微博中發布一些有價值、有含金量的信息， 多發現自己存在的不足，不斷推動政務微博的發展，使政務微博真正成為開放式政府的重要組成部分，不斷提升政府的良好形象，希望本文能夠對相關的工作人員產生一定的指導意義。
【參考文獻】
[1] 李曉霞. 政務微博信息發布與傳統媒體影響力的擴散[J]. 云南行政學院學報,2012,02:67-69.
[2] 吳曉菁, 鄭磊. 政務微博運營管理現狀與對策研究[J]. 電子政務,2012,06:8-16.
[3] 劉銳, 謝耘耕. 中國政務微博運作現狀、問題與對策[J]. 編輯之友,2012,07:10-14.
[4] 陳遠, 袁艷紅. 微博信息傳播的正負社會效應[J]. 信息資源管理學報,2012,02:48-54
目前，微博已經是一種非常重要的信息傳播載體，政務微博中傳統媒體影響力的擴散表明，政務微博這個平臺亟需改進，政務微博應該發揮好網絡問政這個平臺的作用，針對具體的事情發表官方的解釋，并且積極的與網友進行互動，成為公眾歡迎的微博平臺。
【關鍵詞】
政務微博；信息發布；傳統媒體；擴散
微博目前是各個年齡段間都比較流行的互動媒體工具，有政府背景的微博更是受到了廣大網民的高度關注，它能夠使政府的相關觀點在不同的人群中傳播的更加廣泛，其覆蓋面和數量都在不斷的加大，同時政務微博存在的一些問題也開始暴露，服務于大眾、更好地和網民進行交流才是政務微博存在的主要意義。
1 草根言論環境中的政務微博
微博是一種非常活躍的社交媒體，具有很濃重的草根色彩，在發達國家，社交媒介在官方處于一個非常重要的地位，很多緊急的消息都是通過社交媒介來發布， 是構建民主、開放政府的重要組成部分。在我國，政務微博則是在民眾的期待中誕生的，政務微博發表的內容大部分都是帶有強烈的官方色彩，這與草根的言論環境有強烈的對比，且很多群眾認為政務微博更多的是政府進行自我宣傳的一種工具， 目前的政務微博在發布信息的嚴謹性、形式的多樣性、更新的頻率和消息的原創性等方面遠遠沒有達到公眾的要求，同時還有和傳統媒體同化的傾向，這里面存在的一些問題值得相關的政府部門去進行認真的思考。
2 傳統媒體對政務微博的影響
可以看到，目前社會上存在的很多熱點問題，媒體和相關網友都在通過微博進行爆料或者轉發，例如著名的郭美美事件就是首先通過微博爆料，然后在微博上傳播，進而引起了傳統媒體的跟進報道，這就說明了傳統媒體和微博之間的有效對接，傳統媒體的工作人員對微博信息的真實性應該嚴格去甄別。
政務微博不同于普通微博，政務微博發布的信息具有權威性，群眾對政務微博發布的信息具有更高的期待性，當前越來越多的政務微博已經將傳統媒體的新聞作為微博的發布信息的重要來源，政務微博的互動性功能缺失，更多的是網絡說政，傳統媒體在政務微博中扮演越來越重要的角色，主要有這些原因：
1）政府部門對于微博沒有足夠的認識，但是又不愿意消失在這個熱度很高的信息傳播媒介中，進入微博時存在一定的迷茫，沒有做好充分的準備。2009 年是微博大爆發的一年，許多門戶網站推出了微博服務，2010 年后，各級政府部門陸續都開通了自己的微博，與機構博客在政府部門的普及有類似之處，但是政府并沒有深度的認識到政務微博運行可能會面臨的一些問題，對初期面臨的困難缺乏預見性。
2）在忽略了政務微博的特殊定位以后，政務微博在實際運行中沒有很好的發揮出微博問政的作用，更多是停留在理論階段上，但是，人民群眾的呼聲存在于各種各樣的微博中，因此，政府不能僅僅通過政務微博去傾聽人民的呼聲，還應該在微博這個大平臺下，加強政務微博和其他微博之間的合作，更好的為群眾的問政創造條件，政務微博實際運行中，更多的是敘述政務，沒有和群眾之間形成很好的互動，政務微博作為一種新型問政方式，必須要貼近民生，傾聽人民的呼聲，推動政府工作的健康發展。
3）各級政府部門沒有能夠很好的對政務微博的運行進行掌控。政府在開通政務微博的時候，由于其背景的特殊性，一般都抱著求穩的心態，政務微博選用傳統媒體的內容來填充政務微博，不能取得預期的良好效果。真正有能力發微博的領導忙于工作，而負責維護微博的政府工作人員受限于自身的身份和能力等因素，不能夠很好的對國家政策進行剖析，不能夠對具體問題發表一針見血的評論，降低了人民對政務微博的期望，因此，還需要在建設過程中，用實質性的結果來推動政務微博向前發展。
3 促進政務微博的可持續發展
政務微博主要有這么幾個作用：各級政府可以通過微博來對所發布的政策進行更加詳細的解釋，幫助公眾更好的理解政府政策；政務微博也能夠通過和網友之間的互動，來掌握群眾的呼聲，從而為政府以后的決策提供支持；政務微博也能夠展示出相關政府部門的精神面貌，做好宣傳工作；政務微博還能夠使政務門戶網站的內容傳播的更加廣泛。
任何種類的微博要想有持續性的生命，原創性都是最重要的推動因素，政務微博也是如此，為了使政務微博能夠在龐大的微博種類中脫穎而出，增加其生命力，政務微博就必須要圍繞原創性來做好微博的發布工作，當然，這個原創性必須要在遵守國家相關信息安全規定的前提下進行，提高政務微博發布的消息的原創含金量，使一些權威的消息能夠通過微博首先發布，引起群眾的關注，同時，原創的政務微博信息一定要與人民群眾貼近，提升人民群眾對政務微博的興趣，確保有更多的人愿意通過政務微博來對發布內容進行討論，確保政務原創信息的創作數量和創作頻率，更好地推動政務微博的發展。要多在原創上下功夫，不管是在理論方面還是實踐方面，都具有重要的意義， 而這項工作，不僅僅需要政府的努力，還需要學術界和整個社會的共同努力，政務微博信息有含金量的原創信息越來越多， 能夠更好地提升政府在公眾中的形象，從而推動整個社會的民主進程。
4 結束語
政務微博必須要有一些改進來推動它的不斷發展，面對新的困難，面對著社會各界人士的期待，政務微博一定要做好微博問政這個工作，不能停留在說政這個階段，要更好的、合理的和民眾之間進行交流，同時各級政府部門要注意在政務微博中發布一些有價值、有含金量的信息， 多發現自己存在的不足，不斷推動政務微博的發展，使政務微博真正成為開放式政府的重要組成部分，不斷提升政府的良好形象，希望本文能夠對相關的工作人員產生一定的指導意義。
【參考文獻】
[1] 李曉霞. 政務微博信息發布與傳統媒體影響力的擴散[J]. 云南行政學院學報,2012,02:67-69.
[2] 吳曉菁, 鄭磊. 政務微博運營管理現狀與對策研究[J]. 電子政務,2012,06:8-16.
[3] 劉銳, 謝耘耕. 中國政務微博運作現狀、問題與對策[J]. 編輯之友,2012,07:10-14.
[4] 陳遠, 袁艷紅. 微博信息傳播的正負社會效應[J]. 信息資源管理學報,2012,02:48-54
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