“紅色吳起”如何扛起旅游大旗
作者:時(shí)間:2011-03-10 10:06:28 來(lái)源:www.455685.com 閱讀次數(shù):2241次 ]
［摘 要］隨著《2004—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的出臺(tái),紅色旅游成為當(dāng)前中國(guó)旅游的最大熱點(diǎn)之一。吳起作為紅色旅游中最具代表性的一部分,在開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品時(shí),并未取得理想效果,本文從市場(chǎng)營(yíng)銷角度,分析了吳起在發(fā)展紅色旅游資源過程中存在發(fā)展模式單一等諸多問題,提出了整合旅游資源、打造紅色旅游品牌等系列措施。
［關(guān)鍵詞］紅色旅游；品牌；整合
1 案例背景
目前,陜北各個(gè)地區(qū)在“十一五”規(guī)劃中都把旅游業(yè)的發(fā)展列為了重要的規(guī)劃內(nèi)容。吳起在結(jié)合紅色旅游資源的同時(shí),不同程度上提出了發(fā)展紅色旅游的戰(zhàn)略,將紅色旅游作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。吳起經(jīng)過多年的發(fā)展,初步形成旅游產(chǎn)業(yè)體系。吳起縣按照“基礎(chǔ)先行、景點(diǎn)打造、文化提升、市場(chǎng)運(yùn)作”的思路,緊緊圍繞紅色游、綠色游、民俗游三大旅游項(xiàng)目,加快景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)和旅游開發(fā),大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì),帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
2010年,吳起縣將充分挖掘利用紅色革命、綠色生態(tài)、歷史民俗等資源優(yōu)勢(shì),把旅游業(yè)作為一項(xiàng)后續(xù)產(chǎn)業(yè)全面開發(fā)。通過專家論證、廣泛聽證、聘請(qǐng)權(quán)威機(jī)構(gòu)規(guī)劃設(shè)計(jì)等辦法,高起點(diǎn)、大手筆制訂長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和年度實(shí)施計(jì)劃,確保旅游業(yè)有序開發(fā),快速起步。按照“游舊址、瞻偉人、觀古跡、賞生態(tài)、體民俗”的功能要求,加快景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)。同時(shí)聘請(qǐng)知名專家對(duì)景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行整體形象設(shè)計(jì)和包裝推介,積極策劃舉辦各種節(jié)會(huì),做好旅游線路連接,力爭(zhēng)早日進(jìn)入全國(guó)紅色旅游二期規(guī)劃。
體育論文發(fā)表
2 吳起紅色旅游發(fā)展中存在的問題
2.1 基礎(chǔ)設(shè)施滯后,市場(chǎng)波動(dòng)大
吳起目前還存在交通不便、公共設(shè)施落后、基礎(chǔ)設(shè)施不健全等問題,是制約吳起發(fā)展紅色旅游的最大障礙。而紅色旅游發(fā)展帶有明顯的政治色彩,整體呈現(xiàn)波動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。由于政策導(dǎo)向的作用,紅色旅游市場(chǎng)有時(shí)會(huì)大起大落,這給紅色旅游的健康發(fā)展帶來(lái)了不利影響。
2.2 革命歷史文化不受重視
目前,不少“紅色文物”面臨自然的風(fēng)雨侵蝕和人為破壞的雙重壓力。部分人對(duì)一些可移動(dòng)文物進(jìn)行收集、收購(gòu),致使一些珍貴革命文物流失,基本喪失了作為革命遺跡應(yīng)具有的教育意義和教育功能。為此,開發(fā)紅色旅游不僅是政治工程,還是文化工程和經(jīng)濟(jì)工程。
2.3 知名度小,宣傳力度不夠
對(duì)于新興紅色旅游市場(chǎng),吳起的知名度很低,除了了解它是紅軍長(zhǎng)征的落腳點(diǎn),別的了解甚微。吳起尚未建立規(guī)范的宣傳模式,其宣傳力度欠缺,宣傳定位不清,宣傳信息不夠全面。
2.4 各景區(qū)同化嚴(yán)重,缺乏形態(tài)創(chuàng)新
就目前各地開發(fā)的紅色旅游產(chǎn)品來(lái)看,革命圣地和紀(jì)念地作為愛國(guó)主義教育基地,帶有明顯的社會(huì)公益性質(zhì)。紅色資源的開發(fā)存在簡(jiǎn)單化、程式化等缺點(diǎn),景點(diǎn)雷同或形式相似。當(dāng)前吳起紅色旅游僅以延安旅游為模板,并未將兩地紅色旅游資源集中整合。對(duì)紅色資源的深層魅力和現(xiàn)實(shí)價(jià)值沒有進(jìn)行深度開發(fā),旅游者在游覽此類景點(diǎn)時(shí)均以參觀為主,缺乏參與效應(yīng)。
3 對(duì)于吳起紅色旅游營(yíng)銷策劃的對(duì)策及建議 體育論文發(fā)表
3.1 強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)配套,完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
一次旅游經(jīng)歷會(huì)涉及食、宿、行、游、購(gòu)、娛等多種旅游產(chǎn)品及服務(wù),這些產(chǎn)品和服務(wù)組合在一起,構(gòu)成了一次完整的旅游經(jīng)歷。缺少任何一方面都會(huì)造成旅游活動(dòng)無(wú)法完成,即便是紅色旅游。在基礎(chǔ)設(shè)施上,吳起將于2011年前完成吳起至延安高速公路的升級(jí)改造,進(jìn)一步規(guī)范標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌及形象導(dǎo)視系統(tǒng),在主要景區(qū)公路入口設(shè)立導(dǎo)視牌,完善沿線相關(guān)服務(wù)站點(diǎn)的外部標(biāo)識(shí)與服務(wù)功能,加快景點(diǎn)游客接待中心、停車場(chǎng)建設(shè),不斷提高參觀游覽的安全性和舒適度。
3.2 加大經(jīng)費(fèi)投入,確定紅色旅游產(chǎn)品定位
吳起在積極發(fā)展紅色旅游的同時(shí),按照黨中央、國(guó)務(wù)院的要求,特制定本規(guī)劃綱要：開拓吳起紅色旅游市場(chǎng)策略,力避輕視歷史,使紅色產(chǎn)品雷同開發(fā),不切實(shí)際地盲目貪大求全。
在對(duì)吳起紅色旅游產(chǎn)品定位時(shí),積極挖掘、整理、開發(fā)全縣的文物古跡、歷史文化,采取建屋起廟、開發(fā)古長(zhǎng)城、恢復(fù)古寧塞城原貌,以及挖掘整理具有邊塞吳起風(fēng)格的表演節(jié)目,開發(fā)吳起糜粘畫、豆粘畫等旅游產(chǎn)品,積極開發(fā)富有地方特色的風(fēng)情旅游,以“紅色”為主色,形成黃土、風(fēng)情、景觀相輔相成,個(gè)性鮮明、品種多樣嶄新的旅游格局。
3.3 細(xì)分市場(chǎng),擴(kuò)大宣傳力度
再好的旅游產(chǎn)品要投入到市場(chǎng)并為市場(chǎng)所接受才能體現(xiàn)其價(jià)值,吳起紅色旅游針對(duì)服務(wù)對(duì)象進(jìn)行細(xì)分后,可以加大對(duì)紅色旅游產(chǎn)品宣傳,選擇適合宣傳吳起紅色旅游的最佳方式:對(duì)于年輕游客,吳起可通過降價(jià)或者免費(fèi)來(lái)招徠游客,使這些游客在接受紅色旅游意義的同時(shí)為吳起紅色旅游做廣告,廣告是產(chǎn)品促銷最有力的武器之一；對(duì)于主流游客,可以通過建立屬于吳起的正規(guī)化網(wǎng)站,對(duì)外統(tǒng)一吳起旅游的品牌,以便游客可以通過網(wǎng)絡(luò)了解吳起的基本旅游概況。
此外,2010年6月27日“毛主席回吳起”的盛大莊重活動(dòng),萬(wàn)人盛裝迎偉人,吸引了眾多國(guó)內(nèi)外媒體,收到了較好的宣傳效果,從而吳起紅色旅游形象在消費(fèi)者心里有了一定的地位,為“紅色”營(yíng)銷建立廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。 3.4 整合紅色旅游資源,加強(qiáng)政府主導(dǎo)
在全國(guó)而言,紅色旅游作為主題性旅游,并沒有圍繞“紅色”特色來(lái)整合產(chǎn)品,把全國(guó)各地紅色旅游經(jīng)典景區(qū)連點(diǎn)成線、連線成面來(lái)發(fā)揮聯(lián)合宣傳促銷的優(yōu)勢(shì)。成立旅游合作社等旅游組織,堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)、市場(chǎng)為主體、合作社為平臺(tái)推進(jìn)資源整合。政府要堅(jiān)持健全規(guī)章制度,提升旅游行業(yè)管理水平,對(duì)吳起旅游業(yè)健康快速發(fā)展起到重要的指導(dǎo)和促進(jìn)作用,也為政府實(shí)施宏觀調(diào)控提供了可靠依據(jù)。
3.5 穩(wěn)定紅色旅游市場(chǎng),加入文化元素,樹立吳起品牌 體育論文發(fā)表
旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)同屬國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的第三產(chǎn)業(yè),其中旅游產(chǎn)業(yè)是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),文化是旅游的靈魂。因此,用紅色旅游為“引子”,帶動(dòng)吳起紅色旅游及社會(huì)經(jīng)濟(jì)等各項(xiàng)事業(yè)的綜合發(fā)展。
(1)將紅色旅游與體驗(yàn)式旅游相結(jié)合。體驗(yàn)必須滿足顧客情感需求的核心功能營(yíng)銷，要以樹立和推廣某種生活方式和思想觀念為主要方向,強(qiáng)調(diào)顧客的情感訴求。將紅色旅游與體驗(yàn)式旅游相結(jié)合：① 革命傳統(tǒng)教育游。以現(xiàn)有的旅游資源為依托,充實(shí)導(dǎo)游詞的內(nèi)容,豐富其內(nèi)涵,讓游客接受革命教育、增長(zhǎng)革命知識(shí)；②軍事體驗(yàn)游。在景區(qū)內(nèi)的核心景點(diǎn)播放展示史實(shí)紀(jì)錄片,讓游客身臨其境地接受愛國(guó)主義教育；③體能素質(zhì)拓展軍事基地。在勝利山等地建立體能素質(zhì)拓展軍事基地,舉行游客參與性強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)演習(xí),調(diào)動(dòng)游客的參與性和積極性,重現(xiàn)經(jīng)典戰(zhàn)役的恢弘場(chǎng)面。 (2)走可持續(xù)發(fā)展道路。紅色旅游集中代表了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)方向,隨著中國(guó)社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步,以素質(zhì)教育、愛國(guó)教育和培養(yǎng)民族精神為主要內(nèi)容的戰(zhàn)略意義和價(jià)值也將越來(lái)越重要。要讓吳起紅色旅游健康發(fā)展,使之成為有強(qiáng)烈吸引力的旅游產(chǎn)品,還需要妥善處理紅色教育與常規(guī)旅游的辯證關(guān)系,使歷史鮮活和豐滿起來(lái)。
如今,生態(tài)旅游和紅色旅游已越來(lái)越引起游客的關(guān)注：從生態(tài)環(huán)境的角度講,吳起的長(zhǎng)期發(fā)展要走可持續(xù)的
［關(guān)鍵詞］紅色旅游；品牌；整合
1 案例背景
目前,陜北各個(gè)地區(qū)在“十一五”規(guī)劃中都把旅游業(yè)的發(fā)展列為了重要的規(guī)劃內(nèi)容。吳起在結(jié)合紅色旅游資源的同時(shí),不同程度上提出了發(fā)展紅色旅游的戰(zhàn)略,將紅色旅游作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。吳起經(jīng)過多年的發(fā)展,初步形成旅游產(chǎn)業(yè)體系。吳起縣按照“基礎(chǔ)先行、景點(diǎn)打造、文化提升、市場(chǎng)運(yùn)作”的思路,緊緊圍繞紅色游、綠色游、民俗游三大旅游項(xiàng)目,加快景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)和旅游開發(fā),大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì),帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
2010年,吳起縣將充分挖掘利用紅色革命、綠色生態(tài)、歷史民俗等資源優(yōu)勢(shì),把旅游業(yè)作為一項(xiàng)后續(xù)產(chǎn)業(yè)全面開發(fā)。通過專家論證、廣泛聽證、聘請(qǐng)權(quán)威機(jī)構(gòu)規(guī)劃設(shè)計(jì)等辦法,高起點(diǎn)、大手筆制訂長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和年度實(shí)施計(jì)劃,確保旅游業(yè)有序開發(fā),快速起步。按照“游舊址、瞻偉人、觀古跡、賞生態(tài)、體民俗”的功能要求,加快景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)。同時(shí)聘請(qǐng)知名專家對(duì)景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行整體形象設(shè)計(jì)和包裝推介,積極策劃舉辦各種節(jié)會(huì),做好旅游線路連接,力爭(zhēng)早日進(jìn)入全國(guó)紅色旅游二期規(guī)劃。
體育論文發(fā)表
2 吳起紅色旅游發(fā)展中存在的問題
2.1 基礎(chǔ)設(shè)施滯后,市場(chǎng)波動(dòng)大
吳起目前還存在交通不便、公共設(shè)施落后、基礎(chǔ)設(shè)施不健全等問題,是制約吳起發(fā)展紅色旅游的最大障礙。而紅色旅游發(fā)展帶有明顯的政治色彩,整體呈現(xiàn)波動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。由于政策導(dǎo)向的作用,紅色旅游市場(chǎng)有時(shí)會(huì)大起大落,這給紅色旅游的健康發(fā)展帶來(lái)了不利影響。
2.2 革命歷史文化不受重視
目前,不少“紅色文物”面臨自然的風(fēng)雨侵蝕和人為破壞的雙重壓力。部分人對(duì)一些可移動(dòng)文物進(jìn)行收集、收購(gòu),致使一些珍貴革命文物流失,基本喪失了作為革命遺跡應(yīng)具有的教育意義和教育功能。為此,開發(fā)紅色旅游不僅是政治工程,還是文化工程和經(jīng)濟(jì)工程。
2.3 知名度小,宣傳力度不夠
對(duì)于新興紅色旅游市場(chǎng),吳起的知名度很低,除了了解它是紅軍長(zhǎng)征的落腳點(diǎn),別的了解甚微。吳起尚未建立規(guī)范的宣傳模式,其宣傳力度欠缺,宣傳定位不清,宣傳信息不夠全面。
2.4 各景區(qū)同化嚴(yán)重,缺乏形態(tài)創(chuàng)新
就目前各地開發(fā)的紅色旅游產(chǎn)品來(lái)看,革命圣地和紀(jì)念地作為愛國(guó)主義教育基地,帶有明顯的社會(huì)公益性質(zhì)。紅色資源的開發(fā)存在簡(jiǎn)單化、程式化等缺點(diǎn),景點(diǎn)雷同或形式相似。當(dāng)前吳起紅色旅游僅以延安旅游為模板,并未將兩地紅色旅游資源集中整合。對(duì)紅色資源的深層魅力和現(xiàn)實(shí)價(jià)值沒有進(jìn)行深度開發(fā),旅游者在游覽此類景點(diǎn)時(shí)均以參觀為主,缺乏參與效應(yīng)。
3 對(duì)于吳起紅色旅游營(yíng)銷策劃的對(duì)策及建議 體育論文發(fā)表
3.1 強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)配套,完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
一次旅游經(jīng)歷會(huì)涉及食、宿、行、游、購(gòu)、娛等多種旅游產(chǎn)品及服務(wù),這些產(chǎn)品和服務(wù)組合在一起,構(gòu)成了一次完整的旅游經(jīng)歷。缺少任何一方面都會(huì)造成旅游活動(dòng)無(wú)法完成,即便是紅色旅游。在基礎(chǔ)設(shè)施上,吳起將于2011年前完成吳起至延安高速公路的升級(jí)改造,進(jìn)一步規(guī)范標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌及形象導(dǎo)視系統(tǒng),在主要景區(qū)公路入口設(shè)立導(dǎo)視牌,完善沿線相關(guān)服務(wù)站點(diǎn)的外部標(biāo)識(shí)與服務(wù)功能,加快景點(diǎn)游客接待中心、停車場(chǎng)建設(shè),不斷提高參觀游覽的安全性和舒適度。
3.2 加大經(jīng)費(fèi)投入,確定紅色旅游產(chǎn)品定位
吳起在積極發(fā)展紅色旅游的同時(shí),按照黨中央、國(guó)務(wù)院的要求,特制定本規(guī)劃綱要：開拓吳起紅色旅游市場(chǎng)策略,力避輕視歷史,使紅色產(chǎn)品雷同開發(fā),不切實(shí)際地盲目貪大求全。
在對(duì)吳起紅色旅游產(chǎn)品定位時(shí),積極挖掘、整理、開發(fā)全縣的文物古跡、歷史文化,采取建屋起廟、開發(fā)古長(zhǎng)城、恢復(fù)古寧塞城原貌,以及挖掘整理具有邊塞吳起風(fēng)格的表演節(jié)目,開發(fā)吳起糜粘畫、豆粘畫等旅游產(chǎn)品,積極開發(fā)富有地方特色的風(fēng)情旅游,以“紅色”為主色,形成黃土、風(fēng)情、景觀相輔相成,個(gè)性鮮明、品種多樣嶄新的旅游格局。
3.3 細(xì)分市場(chǎng),擴(kuò)大宣傳力度
再好的旅游產(chǎn)品要投入到市場(chǎng)并為市場(chǎng)所接受才能體現(xiàn)其價(jià)值,吳起紅色旅游針對(duì)服務(wù)對(duì)象進(jìn)行細(xì)分后,可以加大對(duì)紅色旅游產(chǎn)品宣傳,選擇適合宣傳吳起紅色旅游的最佳方式:對(duì)于年輕游客,吳起可通過降價(jià)或者免費(fèi)來(lái)招徠游客,使這些游客在接受紅色旅游意義的同時(shí)為吳起紅色旅游做廣告,廣告是產(chǎn)品促銷最有力的武器之一；對(duì)于主流游客,可以通過建立屬于吳起的正規(guī)化網(wǎng)站,對(duì)外統(tǒng)一吳起旅游的品牌,以便游客可以通過網(wǎng)絡(luò)了解吳起的基本旅游概況。
此外,2010年6月27日“毛主席回吳起”的盛大莊重活動(dòng),萬(wàn)人盛裝迎偉人,吸引了眾多國(guó)內(nèi)外媒體,收到了較好的宣傳效果,從而吳起紅色旅游形象在消費(fèi)者心里有了一定的地位,為“紅色”營(yíng)銷建立廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。 3.4 整合紅色旅游資源,加強(qiáng)政府主導(dǎo)
在全國(guó)而言,紅色旅游作為主題性旅游,并沒有圍繞“紅色”特色來(lái)整合產(chǎn)品,把全國(guó)各地紅色旅游經(jīng)典景區(qū)連點(diǎn)成線、連線成面來(lái)發(fā)揮聯(lián)合宣傳促銷的優(yōu)勢(shì)。成立旅游合作社等旅游組織,堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)、市場(chǎng)為主體、合作社為平臺(tái)推進(jìn)資源整合。政府要堅(jiān)持健全規(guī)章制度,提升旅游行業(yè)管理水平,對(duì)吳起旅游業(yè)健康快速發(fā)展起到重要的指導(dǎo)和促進(jìn)作用,也為政府實(shí)施宏觀調(diào)控提供了可靠依據(jù)。
3.5 穩(wěn)定紅色旅游市場(chǎng),加入文化元素,樹立吳起品牌 體育論文發(fā)表
旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)同屬國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的第三產(chǎn)業(yè),其中旅游產(chǎn)業(yè)是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),文化是旅游的靈魂。因此,用紅色旅游為“引子”,帶動(dòng)吳起紅色旅游及社會(huì)經(jīng)濟(jì)等各項(xiàng)事業(yè)的綜合發(fā)展。
(1)將紅色旅游與體驗(yàn)式旅游相結(jié)合。體驗(yàn)必須滿足顧客情感需求的核心功能營(yíng)銷，要以樹立和推廣某種生活方式和思想觀念為主要方向,強(qiáng)調(diào)顧客的情感訴求。將紅色旅游與體驗(yàn)式旅游相結(jié)合：① 革命傳統(tǒng)教育游。以現(xiàn)有的旅游資源為依托,充實(shí)導(dǎo)游詞的內(nèi)容,豐富其內(nèi)涵,讓游客接受革命教育、增長(zhǎng)革命知識(shí)；②軍事體驗(yàn)游。在景區(qū)內(nèi)的核心景點(diǎn)播放展示史實(shí)紀(jì)錄片,讓游客身臨其境地接受愛國(guó)主義教育；③體能素質(zhì)拓展軍事基地。在勝利山等地建立體能素質(zhì)拓展軍事基地,舉行游客參與性強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)演習(xí),調(diào)動(dòng)游客的參與性和積極性,重現(xiàn)經(jīng)典戰(zhàn)役的恢弘場(chǎng)面。 (2)走可持續(xù)發(fā)展道路。紅色旅游集中代表了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)方向,隨著中國(guó)社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步,以素質(zhì)教育、愛國(guó)教育和培養(yǎng)民族精神為主要內(nèi)容的戰(zhàn)略意義和價(jià)值也將越來(lái)越重要。要讓吳起紅色旅游健康發(fā)展,使之成為有強(qiáng)烈吸引力的旅游產(chǎn)品,還需要妥善處理紅色教育與常規(guī)旅游的辯證關(guān)系,使歷史鮮活和豐滿起來(lái)。
如今,生態(tài)旅游和紅色旅游已越來(lái)越引起游客的關(guān)注：從生態(tài)環(huán)境的角度講,吳起的長(zhǎng)期發(fā)展要走可持續(xù)的
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